Bundesweit findet zum ersten Mal der Tag der Markforschung am 14. Mai 2011 statt. An dem von der Initiative Markt- und Sozialforschung initiierten Tag werden sich an 16 Standorten 50 Institute beteiligen. In Berlin laden das Teststudio Dr. Haspel & Partner und eye square, Spezialist für Usability Forschung, in ihre Raumlichkeiten ein und bieten einen Einblick hinter die Kulissen der Marktforschung.
Im Stadtteil Charlottenburg prasentieren die Marktforscher verteilt über die ganze 12. Etage des Europa-Centers interessante Einblicke aus den Bereichen Teststudio, Analyse und Feldservice - auch das Telefonstudio und die Beobachtungsraume offnen ihre Türen.
Die Besucher und Besucherinnen haben die Moglichkeit an einer Musiktest-Simulation teilzunehmen. Diese Art von Test wird im gesamten deutschsprachigen Raum durchgeführt und dient zur Gestaltung des Musikprogramms der Radiosender. Eine Station weiter schaut man dann dem Auswerter über die Schulter, wie er aus einem Gewirr von Zahlen konkrete Vorschlage für das Musikprogramm erstellt.
Wer Umfragen bislang nur aus der Perspektive der Befragten kennt, kann an diesem Tag einmal die andere Seite, die der -Befragenden- kennenlernen. Das glaserne Telefonstudio ermoglicht es, die Interviewer bei deren Arbeit zu beobachten - zusatzlich ist die Moglichkeit geboten in die Rolle des Interviewers zu schlüpfen und eine Umfrage selbst am Computer durchzuführen.
In Berlin-Kreuzberg konnen die Besucher live bei Usability Tests mit Handys und TabletPCs zusehen und selbst als Tester eine Eye Tracking Brille, ein Hautleitwertmessgerat oder ein EEG-Messgerat anprobieren. Die Mitarbeiter von eye square erklaren, wie die Gerate funktionieren, welche Daten aufgezeichnet werden, was mit den gesammelten Informationen geschieht und welche Ergebnisse die Studien liefern. Außerdem konnen die Besucher in einem Kreativ-Workshop den Kühlschrank ihrer Traume entwerfen und erleben, wie durch Mind-Mapping, Paper Prototyping und Card Sorting neue Produkte entstehen.
Das itw Institut für Aus- und Weiterbildung informiert an beiden Veranstaltungsorten mit eigenen Standen über den recht jungen und von vielen Unternehmen und Bewerbern noch weitestgehend unentdeckten Ausbildungsberuf -Fachangestellter für Markt- und Sozialforschung (FAMS)-. Gemeinsam mit dem FAMS-Ausbildungsnetzwerk werden Informationen über Anforderungen und Perspektive geboten. Bei eye square berichten FAMS Azubis im Interview über ihren Ausbildungsalltag.
An beiden Standorten von 11 bis 17 Uhr
