Zielgruppengenaue Werbeansprache steht im Fokus der Werbung im Onlinebereich. Denn erst die gezielte, möglichst individuelle Ansprache der Kunden im Internet verspricht die bestmögliche Konversion und damit hohe Umsatzzahlen. Data-Warehouse, Data-Mining, Online Behavioral Marketing, Targeting, Re-Targeting und Click-Stream-Analysen sind nur einige der wenigen Mittel und Methoden, die dafür genutzt werden, die Performance des Online-Marketings zu verbessern und den Kunden zielgerichtet und individuell anzusprechen. Der Vortrag bewegt sich im Spannungsfeld des technisch möglichen und des rechtlich erlaubten. In diesem Bereich bestehen viele Fragestellungen, mit denen sich nicht nur Aufsichtsbehörden und Gerichte, sondern derzeit auch vor allem Unternehmen auseinandersetzen. Häufig ist viel mehr möglich, als von den Unternehmen zunächst angenommen. Der Vortrag gibt einen Überblick darüber, was im Bereich der individuellen Kundenansprache für Unternehmen möglich ist, wo die absolut rechtlichen Grenzen sind und zeigt hier Lösungsmöglichkeiten auf, wie ein rechtskonformes Online-Marketing und die gewünschte Individualisierung zu realisieren ist. Kathrin Schürmann betreut zu diesen Fragen große E-Commerce-Händler, Kundenbindungssysteme, Retailer und Statups aus dem digitalen Bereich, und wird anhand vieler Beispiele aus ihrer Praxis rechtliche Möglichkeiten der Individualisierung aufzeigen. Zur Referentin Kathrin Schürmann ist seit 2007 als Rechtsanwältin bei SCHÜRMANN WOLSCHENDORF DREYER tätig und berät Unternehmen der Film-, Fernseh- und Verlagsbranche sowie Agenturen, Autoren und Kreativschaffende in allen Fragen des Urheber-, Presse-, Film-, Verlags- und Medienrechts. Ein weiterer Schwerpunkt der Tätigkeit von Frau Schürmann liegt in der Beratung von Unternehmen in datenschutzrechtlichen Angelegenheiten sowie in der Betreuung von Unternehmen aus dem Bereich der Neuen Medien in Fragen des IT- und Internetrechts. Veranstaltungsort Fraunhofer Heinrich-Hertz-Institut, CINIQ
Salzufer 6, Eingang: Otto-Dibelius Straße
10587 Berlin
4. OG Uhrzeit: 18:00 - 20:00 Die Teilnahme an der Veranstaltung ist kostenfrei. Um die Teilnehmerzahl abschätzen zu können, ist eine Anmeldung erforderlich.(Quelle: Internetseite)
